草莓视频 来源：中国酒业杂志10月以来，新一轮疫情由西北开始向各地漫延。作为国民消费的重要指标之一，酒类消费能否保持前三季度的增长势头，成为不少业内人士与资本市场关注的重点。从目前公布的今年前三季度全国及重点产区生产数据，以及主要上市酒企业发布的业绩，消费市场表现来看，酒业销售维持增长势头仍是大概率事件，不确定性仅仅在于最终的增幅大小。中国酒业协会发布的2020年数据显示，由于受到突发疫情的影响，去年全年酒行业完成销售收入8353.31亿元，同比增长仅1.36%；实现利润总额1792亿元，同比增长11.71%。今年前三季度最新数据，行业规上企业完成销售收入6291.93亿元，同比增长14.89%；利润总额1461.91亿元，同比增长24.71%，收入与利润增速均远超去年全年，规模总量已达去年75%以上。重点关注酒类上市公司的多家投资机构研报也认为，白酒板块回款良好，三季报动力充足。当下展望年底至来年，高端白酒确定性仍为最强，扩张型次高端明年或将大概率面临降速，区域龙头在产品持续升级、改革预期下具有超预期机会。同时部分区域次高端老名酒销售士气较强；行业中期整体趋势向好，中长期高端白酒依旧具有高景气度，次高端酒具有高成长性。然而，10月以来，酒类消费行情受疫情影响变化明显。日前茅台各类酒价格均有不同程度的下跌。有数据显示，2021年飞天散瓶已由10月20日的2825元下跌至2680元；2020年与2021年的飞天原箱也由3800元下跌至3500元，结合酒厂取消拆箱政策变化，以及本轮消费走低，这一现象并不令人意外。近期的疫情发展也令多地消费市场不温不火。尤其是，中秋国庆受限的跨区域旅游消费，以及中高风险地区对会议、活动等规模与人员流动的规定，对产品发布、品牌营销、文旅展示、深度体验、餐饮品鉴、消费等终端市场的影响不容忽视。如何在当下分散疫情背影下，通过跨界融合、模式创新、场景革命、线上线下结合，实现酒类消费的正向增长？是摆在行业面前的现实课题。