企业如何通过高端网站建设打造行业权威？｜中检实验室案例分享

中检实验室技术(简称“SLD”)总部位于深圳，在全国设立了北京、江苏、湖北、四川、陕西、辽宁等6家分公司，分别服务于华北、华东、华中、西南、西北、东北地区。此外，中检在深圳、北京、南昌、武汉、太原、兰州、昆明、南宁、乌鲁木齐等城市共拥有11家自有实验室。

中检实验室(简称“SLD”)是一家专注于为客户提供实验室整体解决方案的专业服务商，涵盖投资规划、设计施工、仪器配置、运营管理、实验室认证/认可等5大版块。

在与我们合作前，中检实验室曾找某建站公司制作过网站，但因为做得并不理想所以中断了，之后又花费了大量时间筛选对比各种建站企业，最终与我们达成了合作。

我们对这个行业进行深入地调研分析，并且与中检实验室进行了深度地沟通交流，做好充足的准备才开展高端网站建设。

实验室建设是一个专业性很强的行业，因此中检实验室希望网站能够展现出他们的专业度，同时也彰显他们在业内的权威性。

其次他们希望通过网站能让更多的人深入了解他们，在互联网上建立领先同行的营销基础，接到更多业务。

根据中检实验室的要求，我们通过以下思路进行高端网站建设：

高端网站建设思路一：强化权威性，树立专业品牌

1.中检实验室成立仅3年，但是中检实验室创始人拥有硕士生导师、IRCA注册审核员、SAG中检联检测创始人等头衔，本身在行业内就具有一定的权威，可以为中检实验室附加了很强的权威性。

所以在高端网站建设中，我们提出不以企业而是以个人作为品牌背书，以创始人作为首页banner，强化个人形象，来影响整个品牌，打造企业权威性：

2.企业要想建立行业权威，就必须成为专业知识输出者。

在高端网站建设中，我们将中检实验室出的一本书——《实验室整体解决方案》进行重点包装，作为Banner展现在首页，其次人们对数字的敏感度普遍高于文字，所以我们突出强调了18年技术沉淀，以此加强这本书的专业性，进一步树立中检实验室的行业权威性。

3.为了凸显中检作为知识输出者的角色，我们为他们的实验室知识技能培训平台-Lab帮学苑专门制作了独立的栏目，可以通过后台发布培训课程，定期输出一些优质课程，进一步提高中检的领域知名度和行业权威性。

还有，资质证书可以为中检实验室的专业服务做很好的背书，所以同样作为首页Banner进行了强化。

高端网站建设思路二：深度梳理网站架构，提高访客体验

中检实验室在这个行业中涉及的服务较多，如果全部平铺在网站上的话，访客无法快速获取自己想要的信息，自然会导致网站转化率不高。

所以，我们对网站架构进行了深度梳理，逐层递进。

专业的高端网站建设，内容尤为重要，丰富的内容能让访客充分了解我们，同时我们也要确保网站逻辑合理，避免内容变得复杂混乱。

那么是怎么展现呢？

比如：选择“实验室装修建设施工”，我们可以看具体的服务模块：

再选择“实验室环保系统施工”，可以看到更详细的内容：

高端网站建设思路三：升华网站内容，提高转化

1.据统计，90%的访客都会主动访问“关于我们”的页面，其内容质量的好坏直接决定了转化率的高低。

为此，我们将“关于我们”分为公司简介、团队风采、资质证书、人才招聘、战略合作五大内容，每个分类都是独立的一个页面。

公司简介上我们用两段话简练地介绍出了中检的服务以及规模，让访客一目了然，并且植入了中检实验室的宣传视频。

团队风采上我们以图片与文字相结合的方式，描述各团队职责：

资质证书页面上，我们将各种实验室资质证书清晰地列出来，提升客户信任度：

人才招聘和战略合作就不再赘述，优质的内容无需过多吹嘘，真实才是让客户信任的关键。

2.实验室规划建设和普通的装修不同，普通装修只需要甲方满意就可以了，但是实验室装修完毕，还需要进行资质认证才可以投入使用，而中检实验室拥有从设计规划到施工建设到资质认证的一站式流程，每个环节都按照国家标准进行。

为什么中检能提供如此专业完善的服务呢？

因为他们自己本身在深圳、北京、南昌、武汉、太原、兰州、昆明、南宁、乌鲁木齐等城市共拥有11家自有实验室，均通过CMA资质认定、CNAS认可，有丰富的实验室建设和认证经验。

只有我们知道他们很专业没用，必须告诉所有访问网站的客户：

能感受得到中检实验室的新网站上线后，转化率非常高，咨询也越来越多，有80%的项目都是来自于线上，这就是优质网站带来的效果。

我们通过以上以营销出发的建站思路，帮助中检实验室在互联网打造了牢固的营销基础，之后他们也能在互联网上大展宏图了。

在我们优质且专业的服务下，中检实验室十分认可我们，因此将其余的北京、湖北、江苏、辽宁、陕西、四川等6个分公司的网站以及英文站一并交于我们制作。

我们相信在近一年已经有很多企业感受到订单在逐渐变少，不是需求下降了，而是因为小部分的同行已经开始做全面的营销升级，比如说中检实验室，已经领先同行3-5年。

如果企业希望在营销中获得经久不衰的竞争力，就必须保持开放的态度，不断地跟进整个竞争环境，去获得进步。

所以，企业每两年对自己的官网进行一次营销升级是非常必要的，不然会逐步丢失竞争力。

增长超人为客户做的从来都不仅仅是一个网站，而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体，我们真正的价值在于能够帮助企业找到正确的竞争优势，扭转高成本低转化的现状，实现营收增长。

如果你认可我们的理念并且刚好也有网站升级改版相关的需求，不妨和我聊一聊，相信我们彼此都会感到相识恨晚。

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