中青报·中青网记者林洁文并摄

“冰墩墩”火了，憨态可掬的它，正向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫。

作为2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队的负责人，曹雪教授接受中青报·中青网记者专访时讲述了“冰墩墩”的出炉过程：历时10个月，修改了1000多次，充满了科技感和未来感的“冰墩墩”才与大家见面。

这几天，这个穿着冰晶外壳的熊猫风靡全球，甚至有网友提出“一户一墩”。曹雪笑称，确实有很多粉丝、亲朋好友都找他要“冰墩墩”，但自己和大家一样，手头也没有“冰墩墩”了。

“熊猫”和“冰糖葫芦”起了化学反应

为什么选择熊猫？曹雪的目的很明确，能跟所有人沟通，既看得懂又喜闻乐见的，多半是旧元素的新组合。冰糖葫芦那层薄薄的糖衣启发了曹雪，“熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应”。

2018年8月，北京冬奥会和冬残奥会面向全球征集吉祥物，共收到全球38个国家的5816件设计方案。2019年1月，10余名国内外专家受邀参加吉祥物设计方案初评、复评评审会议，最终评选出10个入选设计方案。

值得一提的是，在这10个方案中，有3个来自曹雪带领的团队。2019年9月，这只从盛夏的广州走进奥林匹克史册的“冰雪熊猫”正式亮相。

曹雪是广州美术学院视觉艺术设计学院院长。后来，他才知道，当北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计时，距离截稿日只剩下19天。他们迅速组建了一个14人的团队，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出炉前，大家几乎没有节假日。每天反复修改讨论，画了上万幅手稿。

一只“冰雪熊猫”为何诞生在南国广州？曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验，能否胜任冬奥会这样一个主题内容的设计，冬奥组委是要打个问号的。但是，恰巧是没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪运动和冰雪有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹。

“冰墩墩”的创作过程，既是为国家形象做贡献，也是一门功课。曹雪说，团队中有一半是学生，一半是老师，老师里面的骨干成员是青年，“这是一个具有无限可能的团队”。

在长达10个月的设计历程中，设计团队更像是一个让人羡慕的大课堂，他们并没有刻意强调师生关系，而是一种师生关系融洽、教学相长的状态，创造了无限的可能性。

“未来感”创造了无限可能性

“对一个设计师而言，眼光、想法、观点和观念，不能因为年龄的增长而变得越来越传统、保守和老套。”曹雪时刻提醒自己，作为这个团队里面最年长的一个，要给自己以“未来感”。设计，只有未来时，没有过去时，那么年轻人都是我们的未来，“冰墩墩”巧妙构思背后，充满了无限可能性。

谈到可能性，曹雪认为，一个人在生活中要善于用自己的双眼去洞察一切，你所见所闻的一切作为一个信息点或知识点，让头脑丰盈起来。

曹雪透露，自己平时特别喜欢看各种纪录片和科教片，因为它们可以拓展视野，这也是一个积累的过程。而在真正设计的时候，这些“知识”已然烂熟于心，随时可以从脑海里提取出来。这时，提取的东西就不是原始素材了，而形成了一种系统思维，也正是这种关联性的贮备，产生了无限的可能。

在“冰墩墩”主形象发布后，广州美术学院迅速成立了冬奥文化视觉中心，围绕着“冰墩墩”继续创作的各种运动姿态，几乎都是在这个中心产出的。

曹雪指出，不是所有的年轻都叫后浪，成为后浪取决于每一个青年的努力，在这努力的过程中，不要畏惧失败。用年轻的头脑，创造一些其他设计师所未曾想到的东西。

“冰墩墩”大火，始料未及

曹雪认为，“设计”干的事情就是四两拨千斤，汉字的“设计”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”。“言”代表着观点和表达，要妙，要巧思。

曹雪指出，设计师分分钟要想到，这个设计项目是为谁所做的设计。以“冰墩墩”为例，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。所以，“冰墩墩”打一开始到最后一笔，它都是牢牢锁定9岁的孩子，可见设计它的目标性非常明确。

历届奥运会都有吉祥物，它作为亲善大使去跟全世界的人沟通、传播文化。同时，它还有一个商业目的，就是要靠衍生品所赚的钱，来继续支持办奥运会。

“所以，吉祥物有一个重要的功能，就是它的商业性。”曹雪说，作为改革开放前沿阵地的广东，其设计方案里包含了文化性和艺术性，最关键在于商业性的敏感度更高。

“不是所有人都有这样的幸运，能赶上这样的盛事。”曹雪说，“冰墩墩”深受大家喜爱，但是没想到会这么火，确实是他和团队都始料未及的。他希望可以把这些经历总结归纳出来，把它用在以后的设计教育中。

延伸阅读：

冰墩墩成冬奥"顶流"摩纳哥亲王：能不能再给一个？

太火了！缺货了！北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”一跃成为冬奥“顶流”，热搜榜上没下来过，周边商品更是火到“一墩难求”。

北京冬奥会开幕，多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄，冰墩墩、雪容融备受欢迎。

谁能抵抗得住冰墩墩的可爱！

开幕式以前，“冰墩墩”就以“卡门”墩之姿实力冲上热搜。

无论你站在它面前还是身后都能收到来自冰墩墩的爱意！

摩纳哥亲王问：能不能再给一个冰墩？

不仅国内的人为冰墩墩疯狂，冰墩墩在海外也火起来了。

今天，在北京人民大会堂，摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，在完成了一个面人冰墩墩后，摩纳哥亲王阿尔贝二世请求工作人员让他再做一次，因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了。

视频来源：央视时政

迷住不少外国运动员、记者

此前就有日本记者在报道北京冬奥会时买了6个冰墩墩纪念章藏在衣服里面引发网友的调侃。

日前，捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在发布的北京冬奥村vlog中展示了她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品其中就有最喜欢的冰墩墩玩偶。“我一直在等这个小家伙，现在我只需要那个大的了。”娜塔莉·塔施莱罗娃甚至在睡觉时都要提到：“与我的熊猫的第一个晚上......大家晚安。”

捷克花滑运动员娜塔莉发布的冬奥vlog截图

“一墩难求”！冰墩墩热销

北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

有消费者表示，“前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄”。统计显示，得益于冬奥会的“带货”实力，过去两天，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店淘“梦中情墩”。

线上：秒光！

天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。

4日晚，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进去就只能看到一个“缺货”提醒。

来源：天猫奥林匹克官方旗舰店

网友哭喊一直守着结果秒光。

此外，冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，事实上不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，部分周边已经抢不到了。

网友刷屏：想要个冰墩墩

甚至有人建议：希望国家尽快落实一家一墩，一户一融。

来源：微博截图

线下：寒风中排几百米长队

不少线上抢不到冰墩墩的朋友们，这两天都在实体店排队去了。

北京这两天的天气都在-5°到5°间徘徊，而北京王府井的“北京2022官方特许商品旗舰店”门口，却从早到晚都排起了长龙。

5日上午，北京日报记者在王府井工美大厦门冬奥旗舰店前看到，等待进店购买冬奥会吉祥物等特许商品的队伍已经排出了几百米远。

图/北京日报客户端

有网友表示，“兴冲冲地跑来了！空手失望而归，恐怖的大长队找不到尾。等找到尾，已经不让排队了！来羡慕一下别人的战利品，一人只限购一个，但人家一大早过来排队，排五六个小时后才能买到。而且能不能买到还要碰运气。”

“冰墩墩”设计者：始料未及

我儿子都没买到

“冰墩墩”这只“冰雪熊猫”从南国花城走来，设计者是来自广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪领衔的14人团队。这支身处南国的团队，对冰雪运动和冰雪有着超乎常人的想象力和创造力，让岭南文化的种子开出了冰雪之花。

据红星新闻，曹雪表示，大家对“冰墩墩”如此喜爱让他始料未及。“冰墩墩”周边售罄，以至于他儿子都没能买到。曹雪说，“冰墩墩”周身黑白，还有一个冰晶外壳，它应该是冷的，但是恰恰相反，它给人带来温暖、可爱和萌的感觉。这种温暖一旦被人感受到，即使随着冬奥会闭幕，“冰墩墩”会成为历史，但是那个温暖的记忆会留下来。

“我但愿它能成为一个经典，至少在奥林匹克史，它能给人留下深刻记忆。”曹雪说，他并不担心“冰墩墩”会过气。

特许商品收入或将突破25亿元

据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。

其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。