8月17日，一直处在风口浪尖的恒大再爆猛料，许家印卸任恒大地产董事长，由恒大物业执行董事兼副董事长赵长龙出任恒大地产董事长、总经理和法人代表。恒大集团在回应媒体时表示，此项变更系恒大地产借壳深深房回A股终止后的正常变动，未涉及具体管理架构和股权变化。恒大地产作为恒大集团的子公司，2017年8月前，公司的董事长、总经理及法人一直都是赵长龙。

但媒体及社会公众并不这样看。在恒大债务高企，各种谣言漫天飞的关键时期，恒大做出这样的调整，背后一定有着不为外人所知的深层原因。人们更愿意相信，恒大遇到了更大的危机。许家印的卸任，代表着一个时代的落幕。同时，也为陶瓷行业再次敲响了警钟。作为多年的支柱产业，房地产的兴衰，既关乎着国计民生，更关乎着无数陶企的命运。在精装房的挟持下，陶瓷行业早已沦为了房地产行业的附庸，说是供应商、合作伙伴，许多时候却是房地产企业的融资对象。想要卖砖给房企，先缴纳巨额的保证金，然后大批量低价供货，然后是超长的账期。多少行业巨头被房企绑架，应收越来越多，账期越来越长，拖到最后，陶企的流动资金一点点被榨干，一步步被逼到资金链断裂的边缘。

近年来，随着精装房比例的大幅攀升，陶瓷销售渠道发生了根本性的变化，传统的经销、零售渠道一路下滑，而工程集采却持续走高。看看那些高速增长的行业龙头，其大部分增长业绩均来自于工程渠道。但是，这样的工程大单，刚开始像诱人的馅饼，最后却变成了坑人的陷阱，动辄几亿、几十亿的应收账款，几乎是这些陶企好几年的利润之和。拿别人的钱，做自己的生意。风险留给别人，利润留给自己。明明知道这是一颗风险很大的“诱饵”，无数陶企还是趋之若鹜。更有大量实力弱小的中小陶企因无力垫资铺货而眼红叹息。在这样一场过度追逐业绩增长的赛跑中，许多陶企不知不觉中赌上了自己的身家性命。虽然恒大负面新闻缠身，但许多供应商仍乐观地认为，恒大只是负债率高，还远没到破产危机的边缘。确实，房地产行业几十年的快速发展，早已让房企积累了雄厚的财富。赚钱太快，就容易让老板膨胀。恒大今日的危机，其实在几年前就已经形成。当李嘉诚、潘石屹、王健林们大幅甩卖地产资产的时候，当万科喊出“活下去”的时候，房企巨头们的战略已纷纷进行了调整，而唯有恒大却一路高歌猛进，疯狂拿地、扩张。恒大的战略规划，是按房价持续走高、营收规模再翻一倍来做的，因此，它的许多规划、设计、布局，包括资金需求都是按未来的战略规划所配置的。然而，人算不如天算。房地产增速的放缓，让恒大增长的目标落空，高杠杆的发展模式，让国家不得不重视房企的金融风险。“凡是越过三条红线的，都不得融资”。这样的政策，一夜之间将诸多房企推到了危险的境地。不仅仅是恒大，还有华夏、绿地、富力、泰禾等。

当然，房地产为陶瓷行业带来的巨大风险还不仅于此。收款难、账期长，实力不足和运营谨慎的企业可以少做或不做。但房企采购向陶企巨头的快速集中，使得陶瓷行业的头部企业大面积出现了产能不足的现象。圈地建厂的速度远远跟不上订单增长的速度，致使许多陶企不得不大量贴牌，抑或掀起新一轮的扩张高潮，以满足房企的巨大需求。以无数中小企业的惨淡经营和退出为代价，行业巨头们借助房企优先采购的力量，在取得快速增长的同时，纷纷提出了百亿规模的目标。市场的竞争，已不仅仅是过往产品、价格、渠道、促销的竞争，还要加上资本的竞争，且资本的权重正变得越来越高。越是资金实力雄厚的陶企，越有可能与房地产巨头形成紧密的战略合作关系。因此，陶企巨头们在业绩快速增长的同时，对资金的需求比以往任何时候都要庞大而又迫切。

钱从哪里来？滚雪球式的积累早已满足不了市场变化的需求。房企向陶企融资，陶企开始纷纷谋求上市，在资本市场获取强大的资金支持。这也是为什么蒙娜丽莎、东鹏、帝欧等上市企业得以快速发展的重要原因，同样也是新明珠、马可波罗等谋求上市的动因所在。在这场资本裹挟的角逐中，未来的陶瓷行业，必然面临着巨大的变革，无数中小企业将伴随着行业集中度的快速提升而处于苟延残喘的境地，那些资本加持的企业，在一路高歌猛进的同时，自身的风险也在不知不觉中快速聚集。作者｜王力蒙娜丽莎集团文化总监原标题：恒大危机，会带给陶瓷行业怎样的危机？注明：未经书面同意，谢绝任何形式转载，否则追究相关法律责任！

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